يقوم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بتوصيف الحكمة وراء تحسين محدد موقع المعلومات (URL) منذ سنوات. أفضل الممارسات - التي تستخدم النصوص والكلمات الرئيسية القابلة للقراءة في عناوين المواقع الإلكترونية - مُثبتة في رفع الترتيب على نتائج البحث.
عادة ما تكون أفضل محددات موقع المعلومات (URL) موجزة وواضحة، توفر للزوار ومحركات البحث فهمًا فوريًا لمحتويات الصفحة. توصي Google بتحسين محدد موقع المعلومات (URL). حسبما يشير مستند الشركة، دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث:
ينص المستند، "إن إنشاء فئات وصفية وأسماء ملفات لمستنداتك لا يساعدك فحسب في الحفاظ على موقعك الإلكتروني أكثر تنظيمًا، لكنه يمكن أن يؤدي أيضًا إلى وصول محركات البحث بشكل أفضل إلى مستنداتك. كما أنه يمكن أن يساعد في إنشاء محدد موقع معلومات (URL) أسهل وأكثر ملاءمة لهؤلاء الذين يرغبون في مشاركة رابط للمحتوى الخاص بك. قد يرهب الزوار محددات موقع المعلومات (URL) الطويلة والمبهمة التي تحتوي على عدد قليل من الكلمات المفهومة."
بينما تجد المزيد والمزيد من الشركات أسواقها الرئيسية مشَّبعة بالمنافسين، تتوسع الكثير من الشركات في الأسواق الناشئة - مثل مجموعة فيسيغراد (V4)، والمكسيك، وكولومبيا وغيرها. إن أفضل الطرق وأكثرها ذكاءً للقيام بذلك هي القيام به عبر الإنترنت، من خلال المواقع الإلكترونية الموطّنة.
فرصة ضائعة
لسوء الحظ، القليل من الشركات (أو مقدمي خدمات توطين المواقع الإلكترونية) هي التي تدرك أهمية اعتماد تحسين محدد موقع المعلومات (URL) لهذه الأسواق. إذا كانت هذه الممارسة الفضلى بهذا الوضوح، فلمَ لا تستخدمها؟
يوضح موهان شا، المخطط الاستراتيجي العالمي على الإنترنت لفريق النمو العالمي في MotionPoint، "إنها ببساطة لا تدرك المزايا. "إذا كنت تعيش في سوق تتحدث الإنجليزية وكانت كل محددات موقع المعلومات (URL) التي تراها باللغة الإنجليزية، يمكن أن يكون النظر أبعد من ذلك صعبًا. لكن ترجمة محددات موقع المعلومات (URL) ذات فائدة كبيرة."
كيف نعرف ذلك؟ كانت MotionPoint الشركة الرائدة في توطين وتحسين محددات موقع المعلومات (URL)، من خلال المزج الذكي بين التقنية والترجمة. الحل الذي نوفره يضمن إمكانية تشفير محددات المصدر الموحد المترجمة وتقديمه بشكل صحيح في المتصفحات. كما أنه الحل الوحيد الذي يوفر توطين محددات موقع المعلومات (URL) بالعديد من اللغات، والتي تشمل اللغات الصعبة ذات الأحرف غير اللاتينية مثل الروسية، والصينية، والعربية.
بعد التنفيذ، تشهد الشركات ارتفاعات فورية في المشاركة وحركة الزوار في أسواقها الدولية. وبصرف النظر عن الزيادة الواضحة في حركة الزوار غير المدفوعة من محركات البحث الإقليمية (مثل Yandex في روسيا وNaver في كوريا الجنوبية)، "تتحسن تجربة المستخدم بشكل كبير،" على حد قول موهان. "يمكن للعملاء فهم تركيب محدد موقع المعلومات (URL)، والتعرف على لمحة عامة عن الموقع بسرعة أكبر."
قياس المكاسب
ما نوع الزيادات التي يشهدها عملاؤنا؟ في المتوسط:
- تزداد حركة الزوار غير المدفوعة بنسبة 64%
- تزداد إيرادات حركة الزوار غير المدفوعة بنسبة 104%
- تزداد معدلات التحويل غير المدفوعة على مواقع التجارة الإلكترونية بنسبة 10%
تحاول MotionPoint، كلما أمكن نسخ تركيب محدد موقع المعلومات (URL) الخاص بموقع العميل للسوق الرئيسية (الذي عادة ما يكون باللغة الإنجليزية). لكن إذا كان التركيب شديد التعقيد، نقوم باستخدام تركيب أكثر بساطة وملاءمة لتحسين محركات البحث في الموقع الموطن.
وفي النهاية، يقول بلاس جيفيوني، مدير فريق النمو العالمي في MotionPoint: "إن هدفنا هو اِتباع أفضل الممارسات التي حددها مُحرك البحث Google ومحركات البحث الأخرى. إن تحسين محركات البحث هو التزام طويل المدى. ومن خلال توفير محدد موقع معلومات (URL) مترجم، يعرف Google أنك تتبع القواعد وسوف يكافئك بمرجع الصفحة والمجال. هكذا تجعل المواقع أعلى تصنيفًا في نتائج البحث. عملاؤنا لديهم محتوى رائع. ومهمتنا أن يدرك Google أنه رائع."
'محتوى رائع' = نتائج رائعة
عملاء MotionPoint يحصدون المزايا بلا شك. بعد عام واحد من تحسين محددات موقع المعلومات (URL) للموقع الإلكتروني باللغة الفرنسية لإحدى العلامات التجارية الكندية للملابس الرياضية، زادت حركة الزوار بنسبة 92% وزادت الزيارات غير المدفوعة بنسبة 471%. بفضل هذا الارتفاع، زاد إجمالي الزيارات للموقع بحوالي 130%.
كما حققت جهودنا على الموقع الإلكتروني باللغة الصينية لإحدى شركات التقنية نتائج إيجابية مماثلة. في أقل من شهرين بعد قيامنا بنشر تحسين محدد موقع المعلومات للأحرف الصينية، زادت حركة زوار الموقع بنسبة 25%. تحول ذلك إلى المزيد من المعاملات والإيرادات.
قصة نجاح اللغة الصينية مثيرة للاهتمام بشكل خاص حيث أنها اعتمدت تفضيلات محرك البحث المحلي. أتاح محرك البحث Baidu، وهو المحرك الأكبر في الصين، كل عمليات البحث عن المنتجات باستيعاب محددات مصدر المعلومات (URL) بالأحرف الصينية. جاءت محددات موقع المعلومات (URL) الصينية أعلى تصنيفًا من محددات موقع المعلومات (URL) باللغات الأخرى.
والشركات التي تقوم بتحسين محددات موقع المعلومات (URL) الخاصة بها للغة العربية تحقق أيضًا نتائج رائعة. في المتوسط، تزداد حركة الزوار غير المدفوعة باللغة العربية بنسبة 52%. (تمثل استفسارات البحث باللغة العربية 85% من الاستفسارات لهؤلاء العملاء، وتمثل الاستفسارات غير المرتبطة بعلامة تجارية 62% من استفسارات البحث).
نحن نعتقد بأن تحسين محدد موقع المعلومات (URL) يساعد على توفير ميزة تنافسية للشركات الساعية في جهود التوسع.
فبعد كل شيء، "الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها العملاء بلغتهم الأم تطابق الكلمات الموجودة في محددات موقع المعلومات (URL) المترجمة،" على حد قول موهان "إنها مجرد طريقة أخرى تجعل هذه المواقع الموطّنة 'أصلية' أكثر بالنسبة للمستهلكين في هذه الأسواق. ومزايا تحسين محركات البحث رائعة هي الأخرى."
آخر تحديث: 14 أكتوبر 2015