12 نوفمبر، 2010

طموحات التوسع الخاصة بشركة نتفلكس تعرض فرصاً عالمية للأعمال المدارة على الإنترنت فقط

 

أعلنت شركة نتفلكس لاستئجار أفلام الدي في دي بالبريد، وأفلام الفيديو مؤخرا اعتزامها أن تنحى منحىً دوليا بخدمتها المربحة.

وفق ما جاء في التقرير المالي لشركة Netflix خلال الربع الثالث والذي صدر مؤخرًا (يُمكن تحميله بصيغة PDF)، فقد بلغ عائد الشركة 553.2 مليون دولار أمريكي بزيادة نسبتها 31 في المئة عن العام الماضي. كما زادت الأرباح زبادة كبيرة بلغت: 38 مليون دولار أمريكي، بزيادة نسبتها 26 في المئة عن العام الماضي.

مع تقييم شركة نتفلكس لإستراتيجية النمو الخاصة بها، قفد حدد قادتها فرصتين أساسيتين: ضخ مزيد من المصادر في خدمة إرسال الفيديو من أمريكا الشمالية الآخذة في الانتشار، والامتداد بعملياتها إلى النطاق العالمي.

وقد قامت الشركة مؤخرًا بضخ استثمارات كبيرة في السوق الكندية ، مطلقة خدماتها هناك في الربع الثالث. وتعتبر نتفلكس خدماتها في السوق الكندية مربحة خلال ما يقرب من عام.

يقول Reed Hastings الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Netflix في سياق تقرير المكاسب "إذا واصلنا اكتساب الثقة في إحدى العوائد الضخمة باستثمارنا في كندا وتوفرت لدينا الثقة في العائد المالي الناتج عن زيادة التوسع الجغرافي، فسنسعى للنمو خارج أمريكا الشمالية بداية من النصف الثاني من عام 2011،".

ويوفر نظام Netflix للتسليم الفاعل عبر الاتصال بالإنترنت ودون اتصال به مزايا رائعة لدعم طموحاتها العالمية - كما هو الحال في علاقاتها القائمة مع شركات الترفيه العالمية ومحركها القوي الموصي بمحتواه للعملاء.

وتقول هستينجز: "إن الإنترنت هي سوق عالمي طبيعي بطريقة لا تنطبق على نطاق البث المعتاد أو الكابلات المحلية". ونحن نشهد الفرص إيجابيات التحول إلى شركة ترفيه عالمية تعمل عبر نطاق التردد الواسع مع توسعنا بشكل ملحوظ في السوق التي نتعامل معها".

ويقول باري مكارثي، المدير التنفيذي للشركة، أن وعد بث الفيديو "صار حقيقة بسرعة أكبر مما توقعها الكثير منا". "لقد تحولت إدارة تطور نموذج عملنا عبر الفجوة الرقمية لصالحنا بسرعة أكبر مما توقعنا".

وبالنسبة لتجار التجزئة عبر الإنترنت فقط، فإن موشن بوينت توصي بأفضل الممارسات التالية لتحليل جدوى دخول الأسواق الدولية:

افحص بشكل كامل مدى نجاح شركتك في السوق الحالية. هل نمو المبيعات أصعب في تحقيقه؟ ربما يكون هذا علامة على تشبع السوق. للاستمرار في النمو، فربما ترغب في إستهداف أسواق جديدة.

حلل حركة الزوار على موقعك. أين يعيش عملاؤك. إذا كان العديد منهم يتدفقون عليك من خارج حدود سوقك المحلي، فكر كيف يمكنك خدمة تلك الأسواق الأخرى أفضل عبر الإنترنت.

قد يبدو هذا الأمر واضحًا، لكن عند استهداف سوقًا جديدًا، تأكد من تقديم الخدمة في هذا السوق باللغة المناسبة - عبر شبكة الإنترنت وفي التسويق وفي خدمة العملاء.

أخيراً، فإن تركيز جهودك على إنشاء إستراتيجية تسويق لموقع السوق الجديدة التي تستهدفها يمكن أن يؤتي ثماره حقا. ومن بين فرص التسويق الواجب وضعها في الاعتبار: التسويق التعاوني مع كيانات أخرى لها مكانتها في هذا المجتمع واستخدام البريد الإلكتروني والبريد المباشر ووسائل الإعلام العامة.

بالنسبة لشركة نتفلكس، فإن الشركة تفهم هذه الفرص، وهي مستعدة لجني مكافآت الأعوام القادمة.

ويقول مكارثي، المدير التنفيذي لشركة نتفلكس في تقرير الأرباح: "كنتيجة لذلك، فإن لدينا فرصاً إيجابية في الأعمال أكثر من ذي قبل، سواء على المستوى المحلي أو في الخارج". "وإن هدفنا الأساسي هو دفع عجلة النجاح الحميدة تلك في الأسواق الدولية".

 

نُبذة عن Motionpoint

تساعد MotionPoint العلامات التجارية العالمية على النمو من خلال إشراك وإثراء حياة العملاء الجُدد في الأسواق حول العالم.

تعتبر منصة MotionPoint أكثر بكثير من مجرد خدمة ترجمة المواقع الإلكترونية الأكثر فعالية في العالم، فهي تجمع بين التقنية المبتكرة، والبيانات الكبرى، والترجمة ذات المستوى العالمي، وخبرة التسويق العالمية. يضمن توجه MotionPoint الجودة، والأمن وقابلية التوسع اللازمين لتحقيق النجاح في السوق الدولية عالية التنافسية - على الإنترنت وخارجها.

 

المنصة الرائدة للعولمة المؤسسية على مستوى العالم

اتصل بنا