المثال الثقافي : لماذا يجب على موقعك "التكلم" بالصينية (جزء واحد من اثنين)

8 شباط / فبراير 2008

تحديد الأسواق الجديدة وخدمتها هو ما نفعله الشركات. وربط هذه الشركات مع الأسواق المتعددة اللغات باستخدام ترجمة الموقع هو ما تفعله موشنبوينت.

هذه الايام ، المنظمات التي تبحث عن الجماهير غير المستغلة -- والمربحة -- يجب ان تعتبر العملب اللغة الصينية فى السوق. من الاعداد المتزايدة للبمستوى التعليمي الجيد، الاثرياء الامريكيون الصينيون الى اكبر سوق فى العالم فى البر الرئيسى للصين، الشركات لا يمكن ان تتجاهل هذا الجمهور على شبكة الانترنت.

تطلق موشنبوينت احيانا تحليلات متعمقة للولايات المتحدة والاسواق العالمية امام الجمهور، في محاولة لتثقيف عملائها (والعملاء المحتملين)، والى عرض خبرة الشركة في ادارة لغة الموقع. هذه المقالة تحدد حجم وقدرة لغة السوق الصينية الشرائية الدولية والمحلية، وتوضح الخصائص الفريدة للترجمة الصينية للويب، وتثقف الزبائن المحتملين على تكنولوجية الـ WLM الخارقة في موشنبوينت. موشنبوينت لا تتعامل فقط مع الترجمات الصينية بسهولة، بل انها تسمح أيضا ايجاد مضمون للشركات المحلية باللغة الصينية دون الحاجة لتوظيف داخلي لفريق التسويق الصيني.

"الحاجة إلى المعرفة" -- البر الرئيسي للصين
الصين تفتخر في العالم الى الاقتصاد الأسرع والأكبرنموا، وهي ثاني أكبر دولة في العالم ، وراء الولايات المتحدة. البنك الدولي يؤكد انه -- عند استخدام قياس تعادل القوة الشرائية (PPP) -- ناتج الصناعة التحويليه في الصين تجاوزت الولايات المتحدة في العام الماضي. الصين ناتجها قيمته 2.717 تريليون دولار... أعلى بقليل من الولايات المتحدة 2.7 تريليون دولار. صادرات الصين تجاوزت اميركا لاول مرة في تاريخها العام الماضي، الايكونوميست ابلغت مؤخرا.

مع أكثر من 1.3 مليار من السكان (اكثر من ثلاثة اضعاف سكان الولايات المتحدة)، الصين تمثل 20 ٪ من سكان العالم.

بينما استخدام الانترنت بين الصينين هو بالكاد اقل من 20 ٪، وهذا هو تسلق بمعدل مذهل. ووفقا لمركز معلومات شبكة الإنترنت الصينية، فإن اجمالي عدد مستخدمي الانترنت في زيادة 53% في 2007، الى 210 مليون مستخدم. عدد بلوغ الانترنت عند الصينين الذي تم التوصل اليه 78.2 مليون في تلك السنة. الصين اصبحت الان مع خمسة ملايين من المستخدمين حيي متجاوزة الولايات المتحدة الاكبر فى العالم في سوق الإنترنت ، وفقا لـصحيفة وول ستريت جورنال .

الصين هى اكبر فرصة للتسويق على هذا الكوكب، لا سيما بالنسبة للشركات العالمية. في العام الماضي، السوق الصينية الاعلانية زادت بمقدار 15% الى 200 مليار يوان (العملة فى بر الصين)، مورجان ستانلى ابلغت مؤخرا. وفي هذا العام ، ستزيد بمقدار25% الى 250 مليار يوان ، قالت المجموعة.

"الحاجة إلى المعرفة" -- الامريكيون الصينييون
المجتمع الامريكى الصيني هو ايضا سوق غير مستغل، تشير الابحاث -- ولا سيما بالنظر الى ان معظم الأمريكيين الصينيين يفضلون التمتع بمحتوى الانترنت بلغتهم الاصلية.

ووفقا لاحصاء الولايات المتحدة ، هذا المجتمع هو اكبر مجموعة اثنية اسيوية، والتي تضم ما يقرب من ربع السكان الامريكيين الاسيويين. بعد الاسبانية، اللغة الصينية هي الاكثر انتشارا غير اللغة الانجليزية في البلاد.

هذا السوق هو ثري، ومتنامي، أفاد الاحصاء. في 2005، كان متوسط دخل الاسرة للسباق الواحد الآسيوي 61,000 دولار، اعلى دخل بين جميع فئات السباق في الولايات المتحدة. فضلا عن ذلك، فإن الاميركيين من آسيا سيزيدون بنسبة 213٪ في الفترة ما بين الآن و2050 -- فوق 49 ٪ زيادة فى السكان ككل خلال نفس الفترة من الزمن.

ولكن لا يمكن ان تنتظر الشركات 40 سنة للاتصال مع الاميركيين الصينين، خاصة عبر الانترنت. استراتيجيات الاعلان العالمي، وكالة التسويق المتعددة الثقافات والدعاية، في الآونة الاخيرة اجرت استطلاعا للجمهور عبر الانترنت عن هذه الافضليات والعادات الاستهلاكية. النتائج كانت مذهلة في نظرة خاطفة على المستهلك الامريكى الصيني:

• 69 ٪ من الاميركيين الصينين افادوا درجة من الدراسات العليا -- أكثر بكثير من 30 ٪ من المتوسط العام
• 95 في المئة من المستجوبين يملكون بطاقات الائتمان -- مرة اخرى أعلى من 68 في المئة من المعدل.
• اكثر من 40٪ من المجيبين كانوا مسافرين محليين تكرارا -- تبديدا لاسطورة شعبية ان الاميركيين الصينين يزورون آسيا على وجه الحصر تقريبا
• 46 ٪ يخططون لشراء سيارة في 2010؛ 69 ٪ من هؤلاء يفضلون شراء سيارات جديدة

هذان التعليم والثراء هما اسباب اضطراريه الى السوق الصينية الاميركيية. والاكثر اهمية، ان مستخدمي الانترنت من الصينين الامريكيين هم اقتصاديون اكثر من المتوسط الوطني. تقرير استراتيجيات الاعلان العالمي خلص الى أن:

• ثلث الاميركيين الصينيين ينفقون اكثر من 24 ساعة على الانترنت كل اسبوع؛ 30٪ آخرون ينفقون ما بين سبعة و24 ساعة اسبوعيا على الانترنت (دراسة مستقلة من قبل الدولة في جامعة فلوريدا أكدت ان الامريكيين الآسيويين ينفقون المزيد من الوقت على الانترنت من أي فئة أخرى من الاعراق.)
• 70% من المجيبين يفضلون خبرة الموقع باللغة الصينية
• 61% قالوا انهم يعتمدون على وسائل الاعلام الناطقة باللغة الصينية لمعلوماتهم
• عندما يكون الاميركيون الصينيون على الانترنت:
  • 88% قراءة الاخبار
  • 76% البحث عن المعلومات
  • 55% التسوق

الرجاء قراءة الجزء الثاني في هذه السلسلة تعلم كيفية تأثيرتكنولوجية الترجمة في موشنبوينت على موقعها على شبكة الإنترنت وتساعد على ربط العملاء مع هذه الاسواق المتنامية.