كل القراءة عنه - في الاسبانية

1 كانون الاول / ديسمبر 2003

العمل التجاري في صحف اللغة الاسبانية هو مزدهر.
بقلم اليزابيت يورنتي

في يوم واحد في اواخر الصيف، الصحف باللغة الاسبانية ابتدأت في اورلاندو، شيكاغو ودالاس. الظهور لاول مرة في الوقت نفسه اكد حالة من الازدهار الى اكثر من الضعف لعدد من الصحف باللغة الاسبانية في الولايات المتحدة من 232 في 1970 لأكثر من 500 اليوم.

النمو كان ردا طبيعيا الى طفرة كبيرة في عدد السكان اللاتينيين، وبالتبعية ارتفاع القوة الشرائية. انها لا تعدو كونها مسألة وقت قبل ان شركة أمريكا من شأنها ان توجه مبلغا كبيرا من الدولارات من الاعلانات لتصل الى الظهور الى منجم الذهب العرقي.

"كما ان مجمتعنا ينمو ويتطور، كذلك الحال بالنسبة لمنافسة وقتنا ومواردنا،" قال الخاندرو اغيري، نائب محرر وناشر من صحيفة دياريو لاس أميريكاس مقرها ميامي، والتي تحتفل بالذكرى الـ 50. قال ان الاعمال قد بقيت في ان مكاسب طائلة تنتظر الشركات والسياسيين وغيرهم ممن ببذلون ما في وسعهم للحصول على رسالتهم عبر الناطقين بالاسبانية في الولايات المتحدة.

"اللغة الاسبانية لم تعد لغة أجنبية في هذا البلد،" اضاف اغيري. "الاسبانية ستظل تنمو وسيكون هناك امة بلغتين. السكان الذين تخدمهم وسائل الاعلام الاسبانية لسوا بشيء عابر. هذا هو دائم".

صحف اللغة الاسبانية يمكن الاطلاع عليها الآن في مثل هذه الاماكن غير المرجح ان تحدث مرة واحدة كما ليكسنغتن، كنتاكي، ووتشيتا، كانساس. وكثير منها ابتدأ كجهود اسبوعية او شهرية صغيرة، ولكن الطلب اقنع المستثمرين الى صب مزيد من المال الى جمعها لاكثر تواتر.

نايت ريددرز لا استرييا في فورت وورث، تكساس، على سبيل المثال، في الآونة الأخيرة وسعت نشرتها الاسبوعية مرتين على الخروج خمس مرات في الأسبوع تحت اسم جديد، دياريو لا استرييا. في شيكاغو، شركة التريبيون اطلقت مجددا صحيفتها الاسبوعية باللغة الاسبانية، اكسيتو، كيومية سميت من جديد اوي، مثل المنشورة اختها في نيويورك.

"هناك 1.6 مليون من اصل اسباني في شيكاغو وحدها،" قالت كريستين هينيسي، مديرة شركة التريبيون لاتصالات المجموعة. "شعرنا بأن الوقت مناسب للنظر في يومية".

وأحد العوامل الدافعة، قالت هينيسي، هو النجاح الباهر للصحف الاسبانية اليومية الاخرى. واحدة من انجحها كانت النويفو هيرالد، الصحيفة الاخت للميامي هيرالد. اطلقت في 1987 تابعة لمحاولتين اقل طموحا لخدمة قراء اللغة الاسبانية، النويفو تحذى بعدد كبير من الموظفين وتداول أكثر من 90,000.

اقرب الى البيت، هينيسي مستوحاة من الاداء المثير للاعجاب في نيويورك اوي، التي ضربت كيوسكات الصحف في 1998 وهي التي وزعتها نيوزداي القائمة في لونغ ايلاند. في خمس سنوات. اوي اصبحت الأسرع نموا في صحف اللغة الاسبانية في نيويورك، تداولها يحتل المرتبة الأولى في المدينة بدلا من الرائدة السابقة، الدياريو - لا برنسا. "انها تجاوزت التوقعات التي كانت لدينا، " قال لويس سيتو، رئيس الاعلام الاسباني في شركة تريبيون.

جرسون بوريرو، الكاتب والمحرر التنفيذي السابق لـ الدياريو - لابرنسا، يرحب بالصحيفة في البلدة، متفقا مع غيره من المحررين والناشرين أن المنافسة المشتعلة من جانب عدد متزايد من الصحف فقط تجعلهم أفضل.

صوت بوريرو الكامل للباريتون يرتفع في الاثارة عندما يتحدث عن خطط لاصلاح الدياريو - لا برنسا، والتي تم بيعها هذا العام من شركة الاتصالات انترافيزيون بقيمة 19.9 مليون دولار لمجموعة من شركات الاستثمار مع اشراك وسائل الاعلام منذ وقت طويل.

"نحن على استعداد لركلة احد، " قال بوريرو من صحيفته، التي تحتفل في هذا العام بالذكرى الـ 90. وقال إنه يحذر، مع كل ذلك، في خضم السعي لكسب الامبراطوريات الاعلامية باللغة الانكليزية التي تحضن الصحف باللغة الاسبانية، ان الصحفيين اللاتينيين يجب الا ينسوا مهمتهم ابدا. "ان العديد من هذه الشركات التي تشترينا تنظر الينا ببوادر الدولار،" قال. "عليه من ان ننتبه في هذه الفترة الى ضرورة ما نفعله هو ان نقول لهم، 'عال، انها اموالكم، ولكنه مجتمعي.' لا يمكننا فقط أن نقول 'نعم، هه.' "

والواقع ان بعض الصحف هي ما تقدم مصلحة الشركة، مفضلة الاعتماد على عدد متزايد من المستثمرين المهتمين المستقلين في الدخول في الاعمال التجارية. شركة لوزانو تذهب الى حد اعادة شراء الحصة الغالبة في الصحيفة اليومية لا اوبينيون من شركة تريبيون الصادرة باللغة الاسبانية في لوس انجلوس، والتي اشترت 50 ٪ من الصحيفة قبل ثلاث سنوات. لا اوبينيون وثمة عدد متزايد من الصحف الاخرى تراهن على ان افضل رهان للمستقبل هو الاستقلال من شركات وسائل الاعلام.

في أي حال، "لدينا الاصرار على اخماد الصحف ان تعامل باحترام ارادة الشعب التي نوجهها على اسس يومية،" قال بوريرو. "اعيش في المجتمع الذي اغطي؛ أرى قرائي كل يوم. هذا ليس سوقا بالنسبة لنا، هذا هو 'بيتي.'"

حقوق الطبع محفوظة © 2003، مجلة هسبانيك